Брендинг представляет собой процесс, посредством которого изделия приобретают свое значение и ценность. В самой упрощенной форме бренд - это обеспечение достоверности свойств изделия с абсолютной точностью демонстрировать свои свойства, это - символ надежности и гарантия выполнения своих функций. Поэтому в сознании потребителя бренд - это тот образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака. Под брендом чаще всего подразумевается известная марка, которая ассоциируется в сознании потребителя с конкретными товарами или услугами. Благодаря этому обстоятельству производители активно используют брендинг в качестве эффективного и рентабельного средства повышения цены на свою продукцию.

«Боракс» - это пренебрежительный термин, относящийся к распространенной в США в 30-х, 40-х и 50-х годах прошлого столетия практике добавления поверхностных деталей к промышленным изделиям с целью повышения их привлекательности для потребителей, а не для улучшения функциональных качеств. Термин происходит от названия знаменитой в то время мыловаренной компании Боранс. Эстетика «Боракс» имеет много общего со стилистикой ар-деко и обтекаемостью форм 1930-х годов, отличаясь выразительностью и зачастую нарочитостью.

В отличие от «органичного дизайна», который вдохновляется природой и характеризуется попытками воплотить ее отвлеченную сущность, биоморфизм копирует и зачастую искажает обнаруженные в мире природы формы, исходя из чисто декоративных соображений. Биоморфизм является отличительной чертой не только для некоторых стилей XX в., но его можно обнаружить и в значительно более ранних стилях, таких как барокко и рококо. В последней четверти XIX в. наука продвинулась далеко вперед в области естествознания, и дизайнеры, такие как Уильям Моррис и Кристофер Дрессерь смотрели на природный мир как на источник своего творчества. На рубеже столетий всеобщий интерес к ботанике выражался через биоморфические формы, усвоенные дизайнерами, являвшимися приверженцами стиля ар-нуво. Это были извилистые узоры с завитками, удлиненные растительные формы и необычное «вплавление» натуралистических элементов друг в друга.

Изгибание цельной древесины для дальнейшего использования в различных целях имеет долгую историю. Вполне возможно, что уже в 2800 г. до н. э. египетская мебель и стулья «клизмос» в Древней Греции изготавливались с применением этой технологии. Однако широкое распространение такой метод обработки дерева получил к началу XVIII в. Корабелы, бондари и колесные мастера - все они использовали гнутую древесину, а каретники погружали деревянные панели в горячий песок для придания им необходимой формы.

В 1915 г. Вальтер Гропиус был выдвинут на должность директора веймарской школы прикладного искусства, основанной в 1908 г. Генри ван дер Вельде, но прежде чем он приступил к своей новой работе, она закрылась. Однако он продолжал поддерживать связи с Высшей школой изобразительного искусства, которая также располагалась в Веймаре. В период Первой мировой войны Гропиус проникся антикапиталистическими настроениями, и его симпатии были направлены в большей степени в сторону идеалов ремесла, нежели к Немецкому производственному союзу с его верой в промышленное производство. Во время пребывания на фронте он сформулировал свои «Предложения по основанию образовательного учреждения для предоставления консультационных услуг художественного характера промышленности, торговле и ремеслам». В январе 1916 г. его рекомендация относительно объединения двух веймарских художественных школ в одно многоплановое учебное заведение ремесла и дизайна была направлена правительству Великого герцогства Саксония.