Дизайн корпоративной идентичности, тесно связанный с дизайном упаковки, является средством, с помощью которого компании и/или бренды могут придать своей продукции или услугам визуально целостный характер, отличающий их от других производителей на рынке. Главным для корпоративной идентичности является фирменная эмблема, используемая во всем, что связано с данной компанией, - от канцелярских принадлежностей до рекламы. Некоторые компании и бренды, уделяющие особое внимание дизайну, такие как Вгаип, применяют глобальный подход к корпоративной идентичности, основанный на жесткой дизайнерской системе, оказывающей воздействие на характер выпускаемой ими продукции, а также и на их офисы и предприятия.

Первым дизайнером, осуществившим такую программу на практике, был Петер Беренс, который в 1907 г. стал консультантом по художественному конструированию в компании «AEG». Он использовал набор выразительных средств дизайна не только для продукции фирмы, но и для домов ее сотрудников и даже заводских помещений. Все это, безусловно, сыграло большую роль в формировании узнаваемой корпоративной идентичности компании «AEG». Учитывая нарастающую глобализацию рынков с ее конкурентной борьбой, коммерческие организации все больше усваивают международный язык дизайна корпоративной идентичности.

Петер Беренс. логотипы для компании «AEG». 1908-1914

Дизайнерская студия Рэйионда Лоуи, логотипы для компании «Shell». 1967 и «ВР». 1938;
дизайнерская студия Ландора, логотипы для компании «Alitalia». 1969 и «Spar», 1970

Несколько логотипов, разработанных дизайнерской студией Рэймонда Лоуи