Вход пользователей
Пользователь:

Пароль:

Запомнить меня



Востановить пароль

Зарегистрироваться
Кто активен
11 пользователь(ей) активно (8 пользователь(ей) просматривают Инструкции)

Участников: 1
Гостей: 10

grievecell, далее...
Инструкции
Написал janissa в 24.06.2012 11:10:00 (1308 прочтений)

БрендингБрендинг представляет собой процесс, посредством которого изделия приобретают свое значение и ценность. В самой упрощенной форме бренд - это обеспечение достоверности свойств изделия с абсолютной точностью демонстрировать свои свойства, это - символ надежности и гарантия выполнения своих функций. Поэтому в сознании потребителя бренд - это тот образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака. Под брендом чаще всего подразумевается известная марка, которая ассоциируется в сознании потребителя с конкретными товарами или услугами. Благодаря этому обстоятельству производители активно используют брендинг в качестве эффективного и рентабельного средства повышения цены на свою продукцию.



 

Ресторан «Макдоналдс» в г. Де Плейн
Ресторан «Макдоналдс» в г. Де Плейн, штат Иллинойс.

1955.  «золотые арки» не только создали образ мощно-

го бренда, но стали еще и символом послевоенного

образа жизни американцев

В среднем на долю брендинга приходится 80% добавочной стоимости изделия, но в то же время только 20% общей суммы издержек на его изготовление. Производители формируют и подкрепляют отличительные особенности своих брендов различными способами, включая наименования, упаковку, рекламу и маркетинг. К тому же по мере того как производители стремятся продемонстрировать различие между своими изделиями и продукцией конкурентов, все более важным фактором на рынке становится такое понятие, как «личность бренда».

 

Таким образом, вопросы брендинга все в большей степени представляют собой такой аспект деятельности дизайнеров, над которым они должны постоянно размышлять, работая в рамках установившейся индивидуальности брендов, или когда от них требуется вводить их наименования или символы в свои проекты.

 

Важность связи между корпоративной идентичностью и брендингом подтверждается успехом таких фирм, как «IBM», «General Electric» и «Ford». Бренды этих компаний входят в пятерку самых лучших в мире, положение, которое не в последнюю очередь было достигнуто путем вложения колоссальных средств в интегрированные программы корпоративного дизайна, которые включают в себя и стратегию брендинга.

 

Реклама «Coca-Cola»
Реклама «Coca-Cola», «Символ дружбы», 1950-е

Претворение в жизнь фирменного стиля как для продукции, так и для упаковки является определяющим фактором для создания индивидуальности бренда. На сегодняшнем рынке, отличающемся обострением конкурентной борьбы, индивидуальность бренда стала более весомой, чем когда-либо прежде. Там, где выполнение программы брендинга идет успешно, она ведет к появлению дифференцированного и существенного преимущества над товарами или услугами конкурентов.

 

В наши дни установление различий между изделиями посредством брендинга является особенно важным в тех сегментах рынка, где становится все труднее отличать эксплуатационные качества и/или технические преимущества одного изделия от другого. При одинаковой цене решение, ведущее к покупке конкретного изделия, все в большей степени определяется тем, как потребитель воспринимает бренд и отождествляет с ним себя самого.

 

 

Рейтинг: 0.00 (0 голосов) - Оцените эту новость -
Теги: Брендинг  
Комментарии принадлежат их авторам. Мы не несем ответственности за их содержание.
Случайные новости

[06.10.2013] Орифлэйм - Вэлнэс Пэк

[02.10.2013] Орифлэйм - Коротко об Орифлэйм

[29.02.2012] Энциклопедия дизайна - Ар-деко

[24.02.2012] Энциклопедия дизайна - Антропометрия

[24.02.2012] Энциклопедия дизайна - Анонимный дизайн